贊!六大行業創意案例盤點,以后再也不用通宵寫創意了~

2019年2月22日09:41:11 發表評論 7,774 views

在我做競價員的歲月中,我曾不止一次問過自己“我明明是一個做營銷的,為什么還要寫文案”!真是苦了我這個連小學都沒有畢業的銀~

每每聽到主管說:“點擊率這么低,自己分析下原因”時,這句話都如千斤重擔壓在胸口......

相信很多人也都遇到過這種情景,搭建好了賬戶框架,就是寫不出優質創意,仿佛一拳打在了棉花上,無處著力。

到底該如何才能寫出驚為天人的創意呢?

來,小編整理了多個行業的創意寫作技巧,分享給大家。

房地產行業

通過對房地產創意分析,發現“產品型”和“原生型”創意點擊率最高。

1. 產品型

標題直接簡單突出產品的特性和價值,讓用戶一眼看到利益點,目的是讓用戶產生“好想買房”的念頭。

例如:買對一套房等于多賺好多年!

產品型創意常見的寫作方向有:

門檻低。從價格、購房資格等,強調花錢少、不限購等,較為適合那些購房經費低或有購房需求沒有購房資格的人群。

從價格方面突出

從購房資格方面突出

品質好:強調商品屬性,如戶型、環境、配套、設施等傳遞商品品質。

投資價值高:從中心論、升值論等突出商品價值,值得選擇;或從側面,像追捧、搶房者等突出商品投資價值。

從升值論角度撰寫

側面突出商品價值

2. 原生型

創意看起來像新聞,主要以吸引用戶感興趣的信息為主。

例如:邯鄲市各區縣房價信息已更,看看哪些地方要升值了。

常見的創意寫作方向有:

新聞事件型:類似新聞報道,創意內容主要以政策、房價、房源信息相關。

問題型測試:創意內容從用戶關心的與房市相關的問題出發,多以問好結尾。

教育行業

通過對房地產創意分析,發現“產品型”和“新聞政策”創意點擊率最高。

1. 產品型

指從產品本身特點切入,進行撰寫創意。

例如:南京:初中學歷也能考本科。

常見的創意寫作方向有:

成效快。從時間投入成本角度出發,撰寫創意。

價值高。從產品對用戶的作用和價值切入,強調產品的用處。

從這個產品能解決的困擾和好處出發

從用戶實際困擾和需求出發

條件優。創意突出產品優于其他家的特點。如教育資源稀缺、教育質量參差不齊、教育收費亂等。

門檻低。可從價格、證書費用、報名資格等多個角度插入。

2. 新聞政策型

和原生廣告類似。

常見的創意寫作方向有:

新聞事件類

盤點/政策解讀類

測試類

家居裝飾行業

家居裝飾行業本身產品和圖片素材差異度不高,大部分素材同質性強,所以,創意文案尤為重要。

通過分析,家居裝飾行業創意寫作方向主要有:

與花費相關。內容從費用和預算投入出發,包括形成用戶的價格預期或強調產品的性價比等。

對收費價格形成預期

提供高性價比的選擇

提供透明報價和明細

與面積相關。通過對不同產品進行前后面積對比突出其價值點。

與設計效果相關。從設計風格、設計能力等角度出發。

與時間投入成本相關。從用戶方向、省心、安心等痛點出發,進行撰寫。

反向提醒用戶負向結果,如費時、費力

與活動折扣相關。直接給用戶優惠或低價打動用戶。

金融行業

通過對房地產創意分析,發現“產品賣點型”和“原生型”創意點擊率最高。

1. 產品賣點型

指文案直接從描述產品特性出發,來突出產品優勢。

例如:不用填表,領張信用卡。

產品賣點型創意常見的寫作方向有:

門檻低。可以從辦理過程、學習門檻、收費門檻等多個角度進行撰寫。

辦理過程門檻低

學習門檻低

收費門檻低

速度快。對于那些對時間速度有要求的用戶而言,這是一個產品優勢。

價值高。從產品擁有的特性(如高額度、0年費等)出發來強調產品本身的價值。

2. 原生型

常見的寫作方向有:

新聞事件型

問題測試型

游戲行業

游戲創意撰寫分兩點:游戲視角和用戶視角,不同視角插入,其撰寫角度也是不同的。

1. 游戲視角

它較為強調游戲本身的特點,如游戲畫面、游戲裝備、游戲角色、游戲玩法、游戲IP等。

在使用游戲視角撰寫時,往往更加具體而形象的描述更能幫助用戶明確對游戲形成感知。

2. 用戶視角

從玩家的角度出發,突出游戲與玩家能力或感情上的聯系,包括:游戲可玩性、情懷、用戶使用門檻等方面。

可玩性。在強調游戲可玩性時,單純的自賣自夸式的效果并不理想,如能借助群體歸屬(如男女老少)、設備關聯認同(如iPhone用戶)的方式,更能增強用戶代入感。

用戶使用門檻。以用戶使用門檻為賣點時,常見兩種方式:強調游戲上手容易(如,“一夜滿級”)和強調上手難(如,“超過十關就是高手”)。分析發現,強調游戲難比游戲上手容易的效果更佳。

通過對用戶視角和游戲視角的了解,我們應該能夠結合游戲本身的特色確定標題撰寫的方向。接下來,分享一些更為通用的小方法,能將標題的效果放大哦!

互動類。通過某些互動性強的句式和引導詞能夠引起用戶關注和行動意愿,更能放大游戲賣點的效果。

熱門句式/詞匯和案例

誰是***:“金庸中最厲害的僧人誰是第一”

如何***:“千年粽子面前,如何逃出生天”

快來***:“快來打造屬于你的羅馬帝國!”

由你來***:“童年回憶經典,由你來書寫”

等你來***:“神兵青龍偃月刀等你來拿!”

你就是***:“從曹操墓起,你就是摸金校尉”

你敢***:“單機殘局玩法,你敢來嗎?”

——

試試:“勁舞11年試試你手指還靈活嗎”

來一場:“來一場說打就打的戰斗”

幫幫我:“最后一步了,快來幫幫我嘛!”

你選:“碧瑤張小凡陸雪琪角色任你選”

一起:“兄弟們一起上,用航母滅了他”

等什么:“這顏值這畫質,還在等什么!”

代入類。通過角色人群/設備認同、或者通過經典來喚起用戶游戲情結,都能夠提升廣告與用戶的關聯性,引發用戶的代入感。

熱門句式/詞匯和案例

老公:“老公主動戒煙,就為玩這游戲”

老婆:“老婆玩了這游戲,三天沒理我了!”

80后:“那些逝去的80后經典游戲!”

閨蜜:“最近閨蜜玩這游戲都玩嗨了”

老玩家:“老玩家:我們的傳奇就該這樣”

——

IOS:“限IOS下載,可以自由戀愛結婚”

iPhone:“iPhone專享新作,情侶款手游”

——

80后:“80后都玩過的經典游戲!”

苦等:“苦等十年,艦隊終出手游”

那些年:“那些年偷偷去網吧玩的游戲”

曾經:“曾經令人羨慕的武器還記得嗎”

當年:“這是我們當年看過的動畫”

小時候:“小時候玩的街機終于出手游了”

規避痛苦類。利用用戶避免損失的心理來提升行動意愿的標題CTR表現更為突出。

熱門句式/詞匯和案例

后悔:“后悔買蘋果沒有早點下載這個”

浪費:“別浪費你的高配手機,等你來”

虧大了:“蘋果官方推薦手游,不玩虧大了!“

招商加盟

高點擊率常用的創意技巧有以下幾類:

改變維度:對產品進行時間、空間上的轉換,比如把它復制、分解、放到未來或過去。

例如:剛給兒子打了20萬留學生活費,感激3年前開的漢堡店,改變全家

互動實驗:讓消費者根據廣告的描述,完成一個行動,或者讓消費者想象完成行動的情境。

例如:開店創業怕虧本,不如先來算算你那片區域能賺多少錢|計算器

呈現后果:向消費者呈現使用產品的極端后果。

例如:當初選擇開洗衣店的前同事竟成了富豪,而我還拿著幾千元的死工資。

制造競爭:把你的產品和非同類的產品進行對比和競爭,以突出產品優勢。

例如:還在羨慕煤礦老板撿錢?開連鎖進口超市的創業者根據不輸!

形象類比化:把某個象征性的物品加到你的產品上。

例如:別羨慕這家雞排店老板一身奢侈品,顧客一天的消費夠他再換一身。

以上,就是給大家整理的部分行業創意。

在后期,會有更多的相關創意、著陸頁的案例,當然也會針對不同平臺進行細分,例如百度信息流哪些創意點擊高;知乎哪些創意點擊高;朋友圈哪些創意點擊高等。

大家可以持續關注哦~

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