微信“好物圈”上線,我掃碼買飛機要被發現了

2019年6月14日22:17:25 發表評論 691 views
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自從微信出了“在看”的功能后,“看一看”里面是相當精彩,不同的人在看的東西都不一樣,有時候從在看的文章就能發現那人各方面的信息。

在看一看里面,我發現以前的大學老師和我喜歡的明星一樣、暗戀的女神愛看恐怖片、恨嫁的發小原來是恐婚族。

仔細想起來,這個功能其實挺恐怖的。就從在看的文章中就能發現這些東西,如果將你買過的東西展示出來呢?又會是怎樣的狀況?

其實這個想法已經被微信實現了,去年9月就已經在微信平臺悄悄上線的“好物圈”,但是目前還在整改階段。

好物圈”是什么?

說起“好物圈”,可能大家有些疑惑,以前都沒聽說過啊。

其實,“好物圈”之前并不叫“好物圈”,叫“我的購物單”,是一款類似亞馬遜“愿望清單”的程序。今年3月才正式更名為“好物圈”,而且今年的好物圈已經經過多次整改,更是將朋友圈的很多功能加入其中。

在微信首頁搜索“好物圈”,最上面的“好物圈-服務”,點擊進入好物圈,頁面頂端有朋友、圈組、我三個分類界面。如大家所見,我的朋友還沒有分享過。

不過我找做微商的朋友要了一張圖片,大家可以看一下,這看起來其實跟朋友圈的玩法是差不多的。就目前看來,這里就像一個純購物的朋友圈。

而且,這里還有跟朋友圈類似的功能,對于朋友分享的物品,你有鼓勵、認同或疑問三個選項可以點擊,還能評論發表自己的看法。

在好物圈創建圈組很簡單,一個圈組頭像和唯一的圈組名稱即可。但是目前不能通過搜索圈組名加入,只能由圈組內的好友邀請進入。

在圈組界面有個“大家買過”的功能按鈕,我還以為會看到什么尷尬的物品,但是點進去之后發現還好,展示的東西都比較正常。

我隨便點了一件商品,點進去之后能直接下單,而且我還發現這是京東商城的購買頁面,意思就是這里能分享京東的商品。

在“我”的界面,最主要的功能是發好物分享的動態,在動態中可以直接插入來自小程序的商品購買鏈接,目前還無法插入小程序以外商品的鏈接。除此之外,還有人直接放上了淘寶的截圖。

應該是考慮到某些商品的隱私性,在“我”界面的隱私一欄可以關閉同步數據的授權。

“好物圈”的優勢在哪?

1. 社交電商的興起

大家都知道近幾年,社交電商化愈演愈烈,社交平臺在往電商方向發展,電商平臺在往社交方向拓展。抖音、快手、小紅書等內容電商平臺也在嘗試電商化,社交電商是這個行業的大風口。

根據此前一些調查的結果了解,相對于公開的電商平臺,好友關系所推薦的產品更加能夠吸引人們進行購買。

不過,好物圈跟一直“殺熟”的微商不同,它除了有朋友分享的界面,還有“大家在買”的界面。好物圈在向陌生人打開市場,而社交電商跟傳統電商相比的核心就是:將陌生人連接起來。而這種功能正是傳統電商所不具備的。

2. 騰訊對電商的執著

大家都知道阿里這么多年一心想做社交,經過多次的失敗還是沒有放棄。騰訊也一樣,想分得電商行業的一杯羹,但是因05年拍拍網事件的失敗,給騰訊不小的打擊。

后來騰訊就選擇了以入股的方式入駐電商行業,先后投資了京東、蘑菇街、唯品會、拼多多等一系列的電商平臺。

目前,對于一直想做電商的騰訊來說,“好物圈”就是一個新的契機。而且,據說好物圈是小馬哥親盯的項目,足以看出騰訊對這個項目有多重視了。

3. 微信本身的優勢

微信本身就是社交軟件,有龐大的用戶數量和強大的社交屬性,對于一款天天打開的軟件,其推送的消息會相對比較關注。或者是看到好友推薦的商品,正好你也需要的時候,可能就會忍不住去詢問價格和商品信息。

而且,微信自身擁有能與支付寶相抗衡的微信支付,而且是獨立于其他平臺的。如果在好物圈看到心儀的商品,能直接下單購買,能夠保證購買過程中的完整性,能在一定程度上提高轉化率。

“好物圈”上線,帶給我們的契機在哪?

其實好物圈的上線,不僅是騰訊在電商方面有了新的發展方向,對于我們來說也是一個新的契機。

首先,對微商用戶來說又是一個新的展示平臺,不再受限于只有微信好友能看到的動態,能讓更多的人看到自己的商品,在一定程度上增加了自己商品的曝光度。

因為好物圈的商品可以直接與小程序商戶接軌,可以插入小程序里的商品鏈接,這對做小程序項目的人來說也是一次新的機遇。

如果你不做微商,也不做小程序,但有淘寶或京東店也能在好物圈大展身手,像上面我提到的,京東的商品能在“大家在買”的界面看到,還能直接跳轉至京東的商品購買界面。

而淘寶商家可以直接將商品的截圖放在分享里面,簡單粗暴,但是十分有效,因為一般人在好物圈看到想買的東西后,都會去淘寶對比同款的價格或評價。

目前“好物圈”面臨哪些問題?

1. 沒有完善的信用評價系統

好物圈還被一些業界人士稱為“微信里的小紅書”,認為好物圈的功能跟小紅書很類似。但是,小紅書平臺上此前泛濫的虛假推薦內容給其帶來了不小的影響。

所以有業界人士認為微信好物圈可能面臨同樣的問題,目前好物圈沒有像淘寶、天貓一樣完善的信用評價系統,用戶可能容易受到虛假推薦、虛假評論等問題的干擾。

2. 電商平臺太多

從現狀來看,好物圈是騰訊將小程序商戶和消費量聯系起來的橋梁。不過就目前的情況來看,騰訊雖然有龐大的流量,但在購物體驗和好物分享層面還是比較欠缺。

因為大多數人還是習慣在京東、淘寶、天貓等平臺購物,在小紅書等平臺獲取好物分享的資訊。

3. 用戶隱私

目前,微信好物圈還在內測整改的過程中,沒有大規模的宣傳。而好物圈此前面臨的最大的困難恐怕就是如何充分利用用戶數據,又同時給予用戶足夠安全感的問題吧。

想要給各種商品打上“朋友已買”的標簽,但又怕影響用戶對好物圈的使用體驗,如果沒有這個標簽又會大大降低購買轉化率,這該如何兩全呢?

其實,從消費者的角度來說,朋友推薦的商品的確很吸引人;從經營的角度來說,注重分享確實是個有趣的思路。但是好物圈接下來將會怎樣發展,還要繼續觀察一段時間。

微信對于“好物圈”的定義,是希望幫助用戶快速找到好的物品,同時幫助優質服務更好浮現。雖然目前的好物圈還無法真正意義上達到這樣的效果,但是相信還在整改調試的“好物圈”將會有更多可能。

我們會經常給大家梳理一些互聯網項目,但實際上,想要把項目做好就要及時的獲取這些信息,這對我們以后的發展是有幫助的。

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